DAS HERZ JEDER MARKE
Für die Definition des WIE und WARUM eines Unternehmens, können zahlreiche strategische Tools eingesetzt werden. Strategisches Marketing ist nicht neu und es gibt schon eine Vielzahl von guten,...
View ArticleStorytelling und die 10 Unternehmensgeschichten
UND DAS WAR SO … Das WIE und WARUM eines Unternehmens wird in seinen Geschichten sichtbar. In den Geschichten, die Mitarbeiter einander und die man Kunden erzählt, wird die Wertehaltung schnell...
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DIE SWOT-ANALYSE: LICHT UND SCHATTEN
Die SWOT-Analyse ist ein gängiges und klassisches Tool für den Strategieprozess. Sie ist die Zusammenfassung von Analyseergebnissen und dient als hilfreiches Instrument, um die gewonnenen Erkenntnisse...
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Oldie but Goldie – Teil 1: Die Positionierungsmatrix
Eines der bekanntesten Positionierungstools, ist die klassische Positionierungsmatrix. Bei der Differenzierung nahezu identischer Produkte kann dieses Tool helfen. Wie u.a. Prof. Dr. Waldemar Pelz, in...
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Oldie but Goldie – Teil 2: Das Markensteuerrad
Das Markensteuerrad ist ein erprobtes Tool, das einen schnellen, einfachen Einstieg in die Markenbildung ermöglicht. Ursprünglich wurde es von wurde von Icon Added Value entwickelt und von ESCH. The...
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KOMMUNIKATIONS-PARITÄTEN-MODELL
Für die strategische Kommunikation ist es wichtig zu berücksichtigen, auf welcher politischen Entscheidungsebene die Kommunikation stattfindet. Jede Entscheidungsebene hat ihre eigene...
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Typisierung nach Wertevorstellungen
Zielgruppen, Mitarbeiter oder auch Firmenchefs lassen sich typisieren und im Wertetarget der Wertekommunikation veranschaulichen. Die Kenntnis der Werte der Zielgruppe hilft die Marke und die Produkte...
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WERTEKOMMUNIKATION IMPLEMENTIEREN: TEIL 1
Wertearbeit macht die Unternehmenskommunikation effizienter. Voraussetzung ist Engagement und die Bereitschaft der Unternehmensführung sich zu öffnen. Wichtig ist, dass auch die Basis mitgenommen wird....
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WERTEKOMMUNIKATION IMPLEMENTIEREN: TEIL 2
Mit den nachfolgenden Tools zeigen wir, wie Werte analysiert und erarbeitet werden. Diese Tools unterstützen Unternehmen bei ihrem Wandel und dem Einstieg in die Wertearbeit. Brainwriting / Mindmapping...
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